“搜索大戰” 字節跳動能撼動百度嗎?
2020-12-03 09:47:03 來源: 廣州日報
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  頻頻法律官司的背后,是兩大互聯網巨頭對搜索市場的激烈爭奪。 圖/視覺中國

  近日,字節跳動訴百度一審獲賠50萬元,百度表示將提起上訴。12月2日,字節跳動副總裁李亮通過個人頭條號上發文稱百度涉嫌做偽證。兩大互聯網公司已多次對簿公堂,而雙方對搜索市場的爭奪已趨于白熱化。

  百度:將提起上訴

  11月30日,因人為干預搜索結果、在搜索頁面詆毀今日頭條,百度網訊科技有限公司被北京市海淀區法院一審判決構成商業詆毀不正當競爭。法院責令百度立即停止上述不正當競爭行為,賠償原告北京字節跳動科技有限公司經濟損失和合理維權費用50萬元,并在其官網和客戶端顯著位置刊登聲明為原告消除影響。

  字節跳動公司訴稱,當用戶使用百度搜索其運營的今日頭條官網相關關鍵詞時,標題下方會出現紅色、醒目的“提醒:該頁面因服務不穩定可能無法正常訪問!”或類似的警示字樣。這些貶損性的虛假描述,和“!”、紅色字體等通常用以對網站安全性進行嚴重警示的標注方式,導致用戶對今日頭條網站及服務產生負面評價,誤導用戶,惡意阻止用戶訪問今日頭條網站。

  針對與今日頭條的不正當競爭糾紛一案的最新判決結果,百度方面表示,“對此判決結果將提起上訴”,并強調,在對存在異常情況的網站進行安全提示標注上,“百度對所有網站一視同仁”。

  對可能被劫持、惡意篡改、訪問狀態不穩定的網站進行安全識別和風險提示,是當前互聯網及安全領域的通行做法。除百度外,Google、搜狗、金山、360等搜索、瀏覽器及安全殺毒產品都會采用此類做法,其中因此產生糾紛的也不在少數。2006年,Google曾因寶馬使用作弊手段提高自身搜索引擎排名,宣布在德國主網站將其封殺。

  百度與今日頭條的此次糾紛發生于2018年,百度的爬蟲在檢索收錄時監測到今日頭條的官網存在不穩定狀態而自動對其進行了穩定性異常標注。

  此前已有多起法律糾紛

  百度與字節跳動的法律糾紛已有多起。據裁決文書網,2019年,百度公司因北京淘友天下科技發展有限公司(脈脈運營主體)發布侵犯百度公司名譽權的廣告將其訴至法院,百度主張淘友公司作為涉案廣告的廣告主、字節跳動作為涉案廣告的廣告發布者應當承擔侵權責任。

  最終法院判定百度勝訴,責令被告北京淘友天下科技發展有限公司向原告北京百度網訊科技有限公司賠償經濟損失40萬元和合理支出4萬元,被告北京字節跳動科技有限公司就上述經濟損失中的10萬元及合理開支中的1萬元與被告北京淘友天下科技發展有限公司承擔連帶賠償責任。

  焦點:百度和字節跳動正面較量

  頻頻法律官司的背后,是兩大互聯網巨頭對搜索市場的激烈爭奪。2019年,繼社交業務拓展受挫之后,字節跳動將目光轉向搜索業務,切入百度的腹地,百度和字節跳動的正面較量打響。“整合了頭條、抖音、西瓜等產品線,字節的搜索廣告全量上線了。”字節跳動一位員工近日表示,部分產品的搜索業務早在2019年初就上線了,商業化也一直在試水,產品功能也在不斷打磨,近期一組官方海報預示字節系的搜索廣告開始全量上線,各地巨量引擎商業化中心也都開始售賣搜索廣告業務了。

  雖然字節強勢進攻,但百度在搜索領域的第一優勢并不能輕易撼動,這是騰訊(搜狗)、360等企業相繼征戰失敗的領域。據財報顯示,百度2019年年營收為1074億元,去年全年百度在線廣告營收781億元,占營收比重為72.7%。2020年Q3,百度核心在線廣告收入為184億元,超出華爾街預期。超出預期的原因在于,疫情后的市場復蘇較快,整個在線廣告市場已經恢復到疫情前的水平。

  業內人士認為,howto類搜索是字節的短板,但howto類搜索是搜索整體商業化最重要的部分,如本地生活、醫療、教育等都是基于howto類搜索產生商業化。這些也是字節跳動需要長期完善的地方,也是百度做了20年搜索積累的壁壘。該業內人士預計,字節跳動明年會加速站外孵化,保持站外搜索布局。  文/廣州日報全媒體記者 倪明

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【糾錯】 責任編輯: 魏曉航

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